文章阅读量低？
文章推荐少？
多半是因为文章标题没写好！
那么标题怎么写才能成为百万爆文呢？昨天晚上【士值品牌馆自媒体运营圈】社群关于这个话题做了一次分享，分享的小伙伴是萧子渊大大，一位在历史领域颇有造诣的大佬，纵横各大自媒体平台，全职自媒体月入几万+，关于爆文标题，他有非常深入的研究。
下面就是他昨天的分享内容（文字比较长，但都是重磅干货）：
这次分享的主题是“如何起吸引力强的合规标题”。重点是“合规”，那什么是合规？
以百家号官方定义为例：不做“标题党”，标题中不使用夸张、诱导性词语，题文相符，客观准确。这句话，每个字都很重要。
何谓“标题党”？
通常是将一个噱头无限夸大，夸张到吸人眼球的地步，让人产生反感，从而招致举报，又使读者阅读时产生心理落差，认为题文不符。比如之前的：男的沉默了、女的流泪了、震惊世界、日本慌了、韩国吓哭了……
这些现在已经被很多平台封禁了，现在提醒作者在标题中尽量不要出现百分数，如非必要也不要有感叹号，这些很多平台在严打这一块。
总结来说，标题可以包装、有噱头，但一定不要夸大事实。
拟取爆文标题的四种思路
规则之后，就是实操。写标题的方法有很多，但分析了大量的爆文标题之后，很容易发现一个规律，那就是这些爆文标题不管用的是什么具体技巧，它总是逃不出以下四种思路：
1.激发读者好奇心
2.引发读者共鸣感
3.制造读者预期
4.学会蹭名人及热点
需要强调一点，对于一个合格的自媒体人而言，拟取标题的能力是必须要过关的，而这只能靠自己多思考多练习才能做到，下面举一些例子：
1.激发读者好奇心
写标题时，激发用户的好奇心一般有三种方法：
（1）提出疑问。人天然对问句敏感，你提个问题，他就会竖起耳朵来想听答案。
比如：《有钱人和穷人家的父母最大的区别是什么？》、《王健林要倒台了？》
这些都是比较短的标题，不同平台和不同领域的标准不一样，比如历史领域的标题就一般比较长，毕竟太短了连事情都说不完。
（2）颠覆认知。当你的标题表达得反常识、反直觉、违背生活经验的时候，读者就会想知道为什么。
《你看过了那么多假林徽因，我还你一个真的》
简单说来，就是在标题中制造矛盾和冲突，越尖锐效果越好，不过要注意分寸和尺度，不然太过夸张，就会被系统打压或者被读者喷。
（3）说话只说一半，适当留有悬念。
《俞敏洪：新东方曾经失控，我狠心做了几件事》
《不想得空调病，就一定要做好这5件事》
2.引发读者共鸣感
如何引发共鸣？
简单来说，就是替用户说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度。这些话往往是他平时囿于种种原因而不方便说出来的。
比如：《所谓情商高，就是懂得好好说话》、《说真的，你没教养的样子真丑》
这样的标题，一些读者看到的那瞬间就会觉得：太对了！我正是这么想的！而且这样的文章很容易被读者转发到朋友圈、微博，借文章完成自我表达。
3. 制造读者预期
要解决这个问题，就要先搞清楚你的文章能帮读者解决哪方面的疑惑？你能向读者介绍什么样的历史或文化知识？读者看你这篇文章能学到什么？
如果你有了答案，那就概括一下放在标题里，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，他知道点进来就能学到东西。
举个例子：《一口气帮你弄懂明朝皇帝顺序》
作为历史类读者，百分之一千会点进去，因为这个预期让人无法拒绝，哪怕你心里清楚你可能什么也学不到。
4.学会蹭名人及热点
普通人说什么、干什么，读者其实一点儿也不关心，不过马云、雷军这样的名人说什么、做什么，读者就可能会感兴趣过来看看。
另外就是蹭热点，热点永远占据最大的流量，每次有大的热点，都会有很多号蹭，关键是如何才能有新意呢？
比如春节，很多人会写春节的年俗，或者古代春节趣事，但你可以写少数民族或者外国的春节吖；
再或者，你可以结合古今，写古代“春运”中的“高铁飞机”。
如何巧用数字增加标题吸引力
取标题的技巧，可以巧用数字，效果是非常不错的！
为什么要用数字？要用哪些数字？如何巧用数字？
在我看来，用数字主要有以下显著优点：
（1）辨识度高。在一堆中文汉字中穿插数字，特别吸引眼球，能够快速锁定读者注意力，文章展示在自媒体平台时尤其明显，很有辨识度。
比如：《2017年最难买的10支口红，我赌你一支都买不到》
（2）明确预期。因为读者的集中阅读时间短，数据能给人基本的预期，能够说明文章架构和重点，人性基本上都是逐利的。
比如：《这是一份可以让你从月薪3k到30k的运营资料包》。
（3）具体直观。数字能简洁明了的传递信息，用数字来凸显文章的看点及价值能更直接的抓取用户的眼球，使读者迫切的想知道数字背后的点。
比如：《张一鸣10年面试过2000人：混得好的年轻人都有这5种心理特质》。
可是数字到底该怎么用才能效果更好，你可以参考以下四种类型：
1.人物的年龄数字
年龄小的就是年轻有为，年龄大就是老当益壮，年龄不大不小的就得找别的角度。
比如：
《98年的妹子创业，5个投资大佬争抢融资1500万，90后大叔大妈咋想？》这是年轻有为
《56岁才创业，如今利润却是华为的15倍，他是个让对手发抖的人！》这个就是老当益壮
2.表示时间的数字
跟人物年龄数字一样，时间短就是发展迅速，时间长就是工匠精神、意志坚定，时间不长不短找别的角度。
《1分钟卖出30000件衣服，老板比比尔盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业》发展迅速
《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》工匠精神
3.跟钱有关的数字
大家都超级爱钱，只要看到关于钱的数字基本上大家都会感兴趣。常用的跟钱有关的数字包括：工资、年薪、身价、价格估值等。
《煎饼摊大妈：我月入3万，怎么会少你一个鸡蛋？》
《错失1800万融资之后，他用900元挽救了公司》
《400块的洗面奶，居然还不如20块的好？》
4.数字替代形容词
绝大部分内容都能用数字来表达或者强化，而且通常还要比用形容词更好。
毕竟形容词是一个模糊的表达，而数字是一个直观、具体、有辨识度的表达方式。
举个例子：
前：《如何快速卖掉你的房子？》
后：《如何在24小时内卖掉你的房子？》
技巧基本上就这些，具体的还要多练习，多模仿。
注意事项及思考
接下来我再给大家补充一些零碎的技巧、注意事项和关于标题的一些思考。
1、一眼看不懂的题目不要用。
这是起标题、优化标题的第一原则。
在几百个上千个帐号中，读者只给了我们一秒钟甚至更短的时间，一眼没注意到你，就滑过去了。
作者们要永远要记住一句话：认知成本和传播效率成反比。上面的话可能理解起来很容易，但可操作性不强，我就具体地提几点标准。
①多用短句、学会断句，少用复杂长句。
②多用大众常用字词，少用最好不用生僻字词，坚决不用大多数人都不认识的字。
③逻辑要清楚，语句要通顺。如果你取标题的技巧不够好，那么你至少要能写一句读着通顺的句子，这是最基本的要求。
2、各平台标题长度不一致，最好在27字以内，不超过30字。
关于标题的字数，很多人会跟你讲标题越短越好，长短并不是判断好标题的标准，只能说在精彩程度不变的情况下你能优化得越短越好！
3、标题要兼顾点击和分享。
首先举个极端点儿的例子——《我的老板是个傻逼》。
包括另一些打标题擦边球但内容很正常的文章，点击率都挺高，甚至大家也都有共鸣，但有多少人愿意分享呢？你一定要记住点，读者分享的时候也有一个熟人圈子，所以你不要写读者不好意思分享的题目。
4、前10个标题可能都是废的
不要偷懒，所有的好标题可能都是经过十几次几十次甚至上百次打磨、优化出来的，不要想着每次一下就能想岀个爆款标题。
一条的创始人徐沪生，做了半辈子媒体人，但他刚创业做一条号时，每天亲自起标题，而且经常一个题目要修改一百遍以上。
还有咪蒙，一篇文章的标题，团队每个人都要改很多遍，然后每人选一个相对满意的，产生大概五六备选标题，然后团队再一起讨论，而且还要发到很多标题顾问群里，让大家给自己满意的标题投票，最终才能把标题取出来。
比如：2017年7月13日，咪蒙的文章标题是《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》，其实这个标题是从6个备选标题中胜出的，其它5个标题分别是：
《明明是两个人，却活得比一个人孤单》
《我独自一个人走完了我们的结婚纪念日》
《我在床上哭成狗，你在旁边睡成猪》
《因为孤单我结婚了，因为孤单我离婚了》
《我和你：陌路。朋友。爱人。陌路。》
孰好孰坏，大家一眼就能看出来。
百分百完美的标题是不存在的，发表之前你都可以尝试改得更好一些，要有耐心。
标题优化的5点注意事项
1. 阿拉伯数字代替中文数字。从数字本身的价值上来说，两者都可以，但从视觉呈现上，显然阿拉伯数字更吸引眼球，但这个分平台，具体情况各自体会。
2.标题不要重复用词。同一个词尽量不要在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。
3.学会前置亮点。要把标题中最精彩的部分放在前半句，尤其是长标题更要注意。要让用户第一眼看到时就被吸引到。
4.删掉或替换不痛不痒的字、词、句，珍惜标题的每一点儿位置，高度精炼。
5.规范标点符号的使用。有的人写标题，中间不用标点，而是空格，这是不可取的。
来源：士值品牌馆